课程介绍

在产品严重同质化的时代，品牌才是核心竞争力!
未来10年，不再是产品之间的竞争，而是品牌之间的战争!
没有强大品牌的产品和企业，终将被市场迅速淘汰!
在移动互联网时代，顾客心智中最多只能为每个品类留下1个品牌的空间。
任何没有在顾客心智中占据一个独一无二的位置的品牌，无论其规模多么庞大，终将被选择的暴力迅速摧毁，从现实中消失。
你的企业，和强大的品牌之间，只缺一门《品牌战略管理课》
从品牌概念、用户洞察、产品利益、核心价值、市场定位、品牌战略、品牌塑造、品牌传播、到内容策略，深度思考如何打造一个强大的品牌!

课程目录

01.前言、课程知识体系、品牌重要性

02.品牌是什么？品牌的内在和外在

03.品牌利益点、强势品牌好处、品牌与产品差异

04.用户洞察是什么？

05.消费者购买决策过程

1.1品牌目标和任务、品牌部职能

10.1内容策略

2.1用户洞察，如何做用户调研

2.2用户分析、用户来源、品牌现状分析

3.1SWOT分析、品牌定位案例：万宝路

3.1确定目标人群和使用场景

3.2细分市场、品牌定位方法

3.3品牌塑造的4要素、产品利益

3.4品牌核心价值、品牌精粹、品牌slogan

4.1产品利益

4.1给品牌创建角色、品牌传播5个建议

4.2推动与拉动策略、整合营销

5.1品牌核心价值

5—1.品牌管理、品牌资产、品牌延伸

5—2.建立品牌资产、品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想

5—3.品牌资产金字塔、品牌建设目标、品牌创建步骤

5—4.品牌CIS系统

6.1品牌沟通KPl与品牌审计

6.1品牌沟通KPl与品牌审计

6.1市场与品牌定位

7.1品牌战略一张图

8.10建立品牌资产、品牌规划

8.1品牌策略、品牌塑造过程

8.2品牌定位、核心价值主张、品牌理念、独特销售主张

8.3品牌slogan、品牌联想

8.4brandkey、品牌内外在因素、品牌大理想

8.5品牌个性、品牌元素

8.6VI视觉识别体系、设计理念

8.7色彩体系、LOGO规范、视觉识别元素

8.8提升视觉创意、统一风格

8.9设计版式优化

9.1品牌传播策略

9.2品牌传播项目规划表

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